Medien, Marketing & Kommunikation

Wer macht's künftig – Mensch oder KI?

Anteil der Arbeit, den KI übernimmt: heute bis etwa 2030

• Übersetzen & Lokalisieren
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  Texte in andere Sprachen übertragen und an ein Land anpassen, etwa Websites, Handbücher, Untertitel oder Spiele. Maschinelle Übersetzung (z. B. DeepL, ChatGPT) liefert den Rohtext, Menschen korrigieren immer öfter nur noch nach („Post-Editing“).
• Standardtexte, SEO & Produkttexte
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  Wiederkehrende Texte nach festem Muster: Produktbeschreibungen, kurze Meldungen, Newsletter, Social-Media-Posts und Texte, die bei Google gut gefunden werden sollen (SEO).
• Kampagnen umsetzen & ausspielen
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  Anzeigen und ihre Varianten erstellen, Zielgruppen einstellen, Budgets verteilen, testen und auswerten. Vieles davon übernehmen die Werbeplattformen inzwischen selbst.
• Werbung & Visuals gestalten
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  Anzeigen, Bilder, Grafiken, Banner und Layouts entwerfen. Bildgeneratoren (z. B. Midjourney, Adobe Firefly) liefern in Sekunden Entwürfe und Varianten, Menschen geben Idee, Marke und Feinschliff vor.
• Recherche & Dokumente auswerten
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  Quellen sichten, lange Dokumente zusammenfassen, Daten durchsuchen. KI liest große Mengen in Sekunden, Menschen bewerten, was davon stimmt und wichtig ist.
• Social Media betreuen
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  Posts planen und texten, Kommentare beantworten, mit der Community im Gespräch bleiben. Texte und Planung übernimmt KI zunehmend, den echten Austausch eher nicht.
• Video & Audio produzieren
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  Clips schneiden, Untertitel und Sprecherstimmen erzeugen, Podcasts bearbeiten. KI übernimmt viele Handgriffe, Dreh, Interview und die Idee dahinter bleiben überwiegend beim Menschen.
• Fakten & Qualität prüfen
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  Kontrollieren, ob Inhalte stimmen, Quellen belastbar sind und nichts gegen Recht oder Markenregeln verstößt. KI kann vorprüfen, die Verantwortung bleibt beim Menschen.
• Strategie & Geschäftsverständnis
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  Entscheiden, welche Botschaft, welches Thema und welcher Kanal zu den Zielen des Unternehmens passt. KI liefert Analysen, die Richtung geben Menschen vor.
• Interviews, Vor-Ort-Recherche, eigene Stimme
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  Mit Menschen sprechen, vor Ort sein, das Vertrauen von Quellen gewinnen und mit unverwechselbarem Stil schreiben. Das lässt sich kaum an KI abgeben.